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El final de una era: Taylor Swift ayuda a la economía de los EE. UU.
La gira de conciertos que convirtió a Taylor Swift en una multimillonaria llega a su fin este fin de semana, pero ya ha afectado a la economía mundial.
Después de 152 shows en 51 lugares, la diva del pop, cuya despedida “The Eras Tour” se presenta el domingo por la noche en el estadio BC Place de Vancouver, se convirtió en un gigante corporativo. Eras recaudó $2.2 mil millones, convirtiéndose en la gira más taquillera de la historia.
La Asociación de Viajes de Estados Unidos señaló que los asistentes a conciertos gastaron $1,300 en viajes, alojamiento, comidas y mercancía, similar a los entusiastas del Super Bowl. El Super Bowl es un juego con dos semanas de marketing y promoción, pero la gira de Swift duró cinco meses y 23 ciudades en 62 noches.
Question Pro estima que los Swifties gastaron $5 mil millones en los EE. UU. La Asociación de Viajes de Estados Unidos estima que los gastos indirectos y las compras de personas que no tenían boletos podrían acercarse a los $10 mil millones.
‘Swiftnomics’ revivir economías post-pandemia
Los investigadores de la industria de viajes llamaron al “Efecto Taylor Swift” un “fenómeno de hospitalidad”.
Debido a los turistas, el tráfico en el centro y la ocupación aumentaron. Los fans de Swift se quedaron más tiempo en lugares con varios conciertos, aumentando los ingresos locales.
“Estos eventos han tenido un efecto revitalizador importante en las industrias turísticas locales y en los centros de las ciudades que aún luchan contra la pandemia”, observó el Centro de California para Empleos y Economía.
Después de la epidemia, los hoteles de Pittsburgh disfrutaron de su segunda tasa de ocupación de fin de semana más alta de la historia después de acoger dos conciertos. La gira de Swift elevó la tarifa diaria promedio de alojamiento a $309 y generó $46 millones en gastos directos de residentes de 83% del Condado de Allegheny.
El Centro de California para Empleos y Economía calculó que la carrera de conciertos de seis noches de Swift en Los Ángeles creó 3,300 empleos y $160 millones en ingresos. Antes de que la gira “Eras” visitara Los Ángeles, los empleos en hoteles eran un 15% inferiores a los pre-pandémicos. Con $20 millones en ventas y impuestos locales y $9 millones en impuestos de habitaciones de hotel, la Asociación de Viajes de Estados Unidos anticipaba que el Condado de Los Ángeles ganaría $320 millones.
Eras también ayudó a las empresas emergentes de transporte compartido. Lyft registró aumentos del 8.2% en carreras en los lugares de conciertos de Swift y del 31% en Nueva Orleans.
El Distrito de Desarrollo del Centro de Nueva Orleans estima que el 80-90% de los asistentes a conciertos eran turistas. Greater New Orleans, Inc. proyectó el efecto económico de los conciertos de $200 millones. Eso no incluye los costos de restaurantes, hoteles y turismo.
